盛唐朝代，大文学家柳宗元曾写过一篇《牛赋》，文中说：“若知牛乎？牛之为物，魁形巨首，垂耳抱角，毛革疏厚。哞然而鸣，黄肿满脰，抵触隆曦，日耕百亩，往来修直，植乃禾黍。”

　　而2021正是中国牛年，争取“牛气”自然是必不可少的，特别是企业正面对这样一个扑朔迷离的时代。

　　我们期盼着家居建材牛年牛势的同时，不得不正视现实：市场还是那个市场，生意却不是那个生意。受阻地产精装房，互联网无孔不入，零售渠道增量有限，消费者难以捉摸，建材瓷砖市场充满着变幻莫测。

　　岁寒，方知松柏之后凋；逆势，更能淬炼企业之成色。经历了实属不易的2020，更推动着我们思考：什么样的基因、什么样的行动、什么样的瓷砖品牌才能穿越时间与环境的变化，在牛年创造出“牛”的一年？

　　创立于29年前的金舵瓷砖，一直专注在瓷砖这个传统建材领域，不过这家企业的做法却又很“犟”——在传统领域，寻找变化中的破局之道，而破局的核心是守住根本，顺应市场，灵活求变。这种思维相当务实，抓住了品牌应对变局的“牛鼻子”——革故鼎新，大破大立，创变新生。

　　在看得见的地方，金舵瓷砖改变了瓷砖固有的认知，将美学与科技融入瓷砖产品，为用户实现更多向往的美好生活；在看不见的地方，金舵瓷砖重新构建数字化转型之路，探索新的商业模式。

　　作为新一代领航人，金舵陈志杰总裁是探索者，也是创变者，是儒生，亦是将帅。他曾呼吁，“时代在变，国内市场竞争愈发激烈，国际贸易因疫情变得极不明朗，企业面前困局重重，不能再以时间赖账的方式撑下去，必须想办法重构与用户的关系，发掘内需，主动迎战。”

　　早在四年前，在陈志杰总裁的带领下，金舵已经率行业之先，开始进行意义深远的变革。

　　“一定要做有目标的创新，而绝不是盲目变革，并且要由数据主导决策，辅助市场拓展，最终又反馈到内部的管理。”陈志杰总裁通过梳理决策层、管理层、业务层的线条，并明晰各版块边界和职责，为金舵瓷砖建起创变的“防护墙”。

　　当下的瓷砖市场已是卖方主导，很多的培训、演练、话术、营销都是厂家想把瓷砖卖给渠道经销商，并未真正触达终端消半岛综合app官网客户端下载费者。陈志杰总裁深谙传统瓷砖制造业的弊端，“经销商旧有的商业模式，已经不适用当下互联网时代的消费市场，这也意味着，品牌商必须坚定不移地走出属于自己的数字化转型之路。”

　　凿破坚半岛综合app官网客户端下载冰，打破僵局。自2017年下半年起，金舵瓷砖开始搭建品牌厂家与终端用户的链接渠道。一方面，创办设计师销售平台，快速积累对金舵品牌有兴趣的用户，通过小程序紧密地与金舵连接在一起；另一方面，建立销售数据中台，渠道商可以通过小程序建立自己的线上终端门店，增加线上展示、销售渠道，可以更有效地减低成本，丰富营销手段和组合品类，重构品牌厂家与经销商的生态圈。

　　确立创变的基本坐标和方位后，金舵瓷砖直面风浪，不断加固数字化服务模式，让畅想落地。

　　在2020年的潭州国际陶瓷展上，金舵在展位上亮出了“电子价签”，改变了瓷砖行业固有的经营模式。“电子价签”能够精准收集用户对意向瓷砖的信息，方便品牌运营人员掌握门店经营状况，辅助决策，起到新零售终端门店数字化整体解决方案的闭环展示作用。

　　数字化平台的建立和持续升级，让渠道商拥有了与终端用户沟通的工具，也让金舵获得多维度且更真实的数据，斧正决策更接近市场需求。

　　国内曾有专家认可金舵瓷砖“开创了传统瓷砖企业的全新格局”，将金舵瓷砖评选为“创新成长企业”、“数字化创新”品牌，还将陈志杰总裁评为“年度杰出青年领袖”。

　　这美誉的背后，正是“创变者”的结果。在这个变化的时代，最需要的就是“犟”的勇气，方能破变局、迎新生！

　　作为制造型企业，要能持续增长，先要生存，要生存，就要找到核心原点，而所有的核心原点都会落脚到——产品。

　　在谈到金舵瓷砖品牌的时候，很多终端消费者用户都会有同样一种感觉——金舵品质，甚至有些消费者可能二次装修，三次换房还会找回金舵瓷砖。正是基于对产品专一的追求精神，金舵瓷砖从创立之初，就为品牌定下了极高的品质标准。

　　陈志杰总裁指出，“瓷砖品牌理解用户对‘颜值’的需求，其实是对更美好生活的追求，金舵就是要满足用户对美好生活的向往，让瓷砖载体成为家的链接点，传递美好生活的理念。”

　　据了解，金舵瓷砖有着专业研发团队，每年都会在研发上投入巨资，与多家先进的研发、设计机构合作。在2020年，金舵瓷砖推出了“美颜”、“几致612”、“大于”、健康砖、岩板及岩板智能家居等多系列新产品，融入了美学设计，并以黑科技加持，为家居空间应用提供更多品质选择。

　　“金舵瓷砖自创立之初，便以品质技术为根基，品质技术是‘1’，如果离开品质技术这个‘1’，其余的都会变为‘0’。所以金舵瓷砖坚守品质排名前列，并为产品加入更多新的功能，满足用户不同需求，同时通过不断理解用户去带动金舵瓷砖新产品开发，不断为用户提供更多有颜有质、符合当下需求的美学产品，实现用户对美好半岛综合app官网客户端下载生活的向往。”陈志杰总裁说道。

　　正是基于对品质技术的坚守，金舵瓷砖不仅为行业树立了新标杆，也证实了中国从“中国制造”走向“中国质造”的时代已经来到。而在产品得到市场认可的同时，金舵瓷砖也在岩板新领域探索一体化的整体家居解决方案，寻找未来更多的可能性。

　　可以断定：在瓷砖行业江湖中绽放璀璨光芒，实现更“牛”一点的目标，一方面靠的是勇于创变的“犟”思维，另一方面靠的是专注品质技术的“匠”精神。

　　一个家的组成包含了许许多多因素，房子、装修、人与人的情感等组合起来才是一个完整的家。一个企业也是这样，需要各种各样的元素，规则、制度，将每一个员工的归属感等组合起来才是一个完整的企业。

　　或许是早年留学的阅历，陈志杰总裁参考美国硅谷的科技公司扁平化管理和开放式办公环境，让每一个年轻的员工在明亮舒适的环境下畅所欲言，相互激发新创意，这是过往瓷砖企业里未能想象的场景。

　　作为80后年轻的创二代，陈志杰用自己的年轻，让金舵瓷砖的团队伙伴越来越年轻，他指出，“品牌年轻化转型，首当其冲要解决的问题，应该是把自己变成一个老品牌，因为只有老品牌才需要证明自己是年轻的，年轻人是不需要证明的。”

　　老品牌怎么找到当下年轻人的表达方式呢？“那就首先要相信年轻人，尤其是相信自己公司内的年轻员工。没有年轻人参与其中的品牌，说已经完成了年轻化的转型，你相信吗？至少我是不相信的。”陈志杰总裁从不说教和洗脑，只是把他的理念与模式娓娓道来，把金舵瓷砖倡导的真情传递，像在为每一位年轻的员工打开一扇门，引发大家内心的思考，建立核心价值层面的共识。

　　掌舵者的风格对于团队精神的养成，有着异乎寻常的引导性意义，尤其是在这瞬变的时代，年轻消费者的消费习惯同样在快速转变，瓷砖品牌和瓷砖产品一样，更需要注重的是多样化的年轻体验。

　　变化的时代，只是提供了一个竞赛的新场景，给传统行业按下了加速键，顺势者勃兴，逆势者颓靡。我们期待，金舵瓷砖的牛年，继续突破束缚，为行业破壁前行。

　　答案其实很简单，“牛”最擅长的是在没有路的地方找到路。越是在充满不确定的变化的时候，越是在市场竞争激烈抑或萧条的时候，企业越需要像“牛”一样，保留开拓进取的“犟”、绝地奋起的“匠”、寻求转机的“将”。【END】